也是新华社在拓宽受众渠道、增加内容覆盖人群

  8月24日下午,一位神秘的快手用户“57号“发布了他的首条短视频。在短短一个小时内,该条视频即获得了超1000万次播放量、16万个双击点赞和近3000条评论!

  对此,细心的网友会发现,北京市宣武门西大街57号正是新华社总部的地址。没错,中国的国家通讯社、国家最重要的媒体宣传阵地之一的新华社即日起正式入驻快手了!

  在“一带一路“五周年之际,新华社首支短视频向我们介绍了“一带一路“战略的雄伟蓝图和成就。雄壮的大桥、运载着货物奔向远方的火车、宽阔而笔直的公路、大型施工项目,在激昂的音乐中, “100多个国家和国际组织积极响应支持,贸易总额累计超过5万亿元”、“43个国家空中直航”、“超9000列中欧航班”、“80多个境外经贸合作区”等数字接连跳出,展示着五年来中国在“一带一路“战略上的累累硕果。

  “ 厉害了我的国”、“生在中国,何其荣幸“、”国家富强,时代的更新靠我们“……一大波充满正能量的的评论迅速霸占评论区,显示出快手网友对正能量视频的拥抱。

  作为国家通讯社,新华社是中国重要宣传舆论机构,从诞生起就在党中央的直接领导下开展工作,肩负党和人民赋予的神圣使命,发挥喉舌、耳目、智库和信息总汇作用,在新媒体时代更是积极响应习总书记“利用好新媒体”的号召,探索多种渠道、多种形式的党政舆论宣传。

  此次新华社入驻快手,正是锐意探索的深刻体现。作为国民短视频产品,快手日活跃用户超过1.2亿、日均上传视频量超过1000万条,,是仅次于微信、QQ的中国第三大社交平台,且年轻人占比超过8成。且短视频传播比图文方式更加生动、更具冲击力且传播范围更广。新华社选择入驻快手,是主动选择以网友更喜闻乐见、更具体形象的方式让广大国民了解到国家的声音,也是新华社在拓宽受众渠道、增加内容覆盖人群上的一次有力探索。

  据了解,在新华社入驻之前,已经有有大量政府机构及权威媒体入驻快手。如共青团中央的“青微工作室”、公安部宣传局的“警界君”、中央政法委的“中国长安网”等均在快手平台注册了官方认证账号,无论是告别天宫一号还是中国华服日;无论是志愿军遗骸归国还是守护平安背后的警察故事......这些作品在快手上都引发了众多关注,均获得了数千万播放量和数百万点赞,以及数万的评论参与。视频下方的评论区中不乏骄傲自豪和感恩的声音,很多网友感叹“没有什么岁月静好,只是有人替你负重前行”、“这才是真正值得关注、值得尊重的人”,更多网友盛赞“厉害了我的国”,为中国已经变得如此强盛而发自内心的感到骄傲和自豪。

  这些政务号以及视频的走红,一方面表明短视频的内容形态深受人们喜爱,另一方面也表明快手上的网友们爱国热情高涨,对各类政务、警务资讯等正能量事件有着较高的关注度。

  业内分析认为,政务传播经历了政务网站、微博微信、智能分发图文平台的渠道演化,到如今以快手为代表的智能分发视频平台出现。依靠短视频这一信息含量更为丰富的载体,渗透力更强的内容覆盖人群、更为专业年轻化的内容包装及流量推广能力,政务传播已进入4.0新时代,快手成为一股不容忽视的正能量传播平台。

  如今,建立“两微一快”的新媒体传播阵地,用最贴近老百姓的方式传递政务内容已逐渐成为一种新的传播潮流。借助自身优势,快手一直积极配合党政机构官方政务号的入驻,打造全新的正能量传播平台,正在成为宏扬社会主义核心价值观的重要阵地。返回搜狐,查看更多

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